Cách chọn Concept tiktok giúp kênh phát triển mạnh
Concept là cái đặc biệt quan trọng trong nền tảng Tiktok, Concept chính là “nhận diện” một kênh. Kiểu như kênh của bạn Caocuongvu là chia sẻ kiến thức, kênh của hoshiphan là hướng dẫn nấu ăn trực quan, kênh của Kiên Review là review đồ mua trên mạng… Mỗi kênh sẽ có một điều gì đó đặc biệt khiến bạn phải nhớ tới. Chọn concept đúng nhanh được 10 năm cuộc đời.
Những điều phải chú ý về concept Tiktok
- Đối thủ: Vào kênh các đối thủ xem họ làm gì. Lưu ý quan trọng: Nếu họ đã làm tốt chúng ta HẠN CHẾ làm lại concept của họ. Nếu muốn vượt qua người đứng đầu thì chúng ta phải bỏ công sức gấp 10 lần. Hãy tìm 1 concept khác.
- Bản thân: Concept tiktok phải phù hợp với điều kiện của chủ sở hữu. Một số yếu tố lưu ý:
- Ngân sách: Ngân sách có đủ để thực hiện concept này hay không?
- Công nghệ: Công nghệ đang có như thiết bị, máy móc, con người kỹ thuật có làm được không? Bối cảnh, đạo cụ, trang phục, makeup…
- Nhân sự: Người đứng kênh có gì đặc biệt (nói phần sau), quay phim có chưa? Kịch bản ổn chưa? Diễn viên phụ thì sao?
- Phù hợp: Có phù hợp với đối tượng người xem không?
- Talent chính (Hay còn gọi là người đứng kênh):
- Ngoại hình thế nào: Trong nền tảng này tôi có 1 kinh nghiệm: 1 là đặc biệt xinh, 2 là đặc biệt ấn tượng. Cứ hai đối tượng này mà chọn.
- Tài năng diễn xuất ra sao: Đã lên công chúng thì việc biết diễn là việc cần có nhất để đi được lâu dài. Đừng cứ thấy mấy anh Lộc fuho, anh Phạm Thoại ngoài đời có sao bê vậy lên đây thành công rồi mình bê lên. Hãy nhớ người ta cực hiếm mới có duyên, còn chúng ta ở mức độ tầm trung thì phải BIẾT DIỄN, không diễn cả ekip support bạn không được. Mình đã từng gặp vài bạn cực xinh nhưng khi diễn có đoạn thoại 3 dòng tụi mình đã mất 2 tiếng để quay, cực nguyên cả đoàn. Hãy nhớ, tính cách khác kỹ năng diễn khác.
- Kỷ luật: Hãy chọn những người có tính kỷ luật cao. Một talent thích thì quay, không thích thì nghỉ, chọn đi rồi bạn thấy cảnh.
Để chọn được talent phù hợp, các bạn có thể yêu cầu những bạn đó diễn thử ở nhà quay bằng đt gửi lại hoặc quay thử vài video với họ.
- Nền tảng: Phần này dài nên sẽ để bên dưới luôn.
- Người xem: Đây là đối tượng quan trọng nhất trước khi ra concept và cũng khó để phân tích nhất. Đặc biệt là người xem Việt Nam sáng nắng chiều mưa, xoay như chong chóng.
Theo thống kế từ Statista và Data Report thì 52,38% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 18 đến 24. Và độ tuổi đặc trưng của GenZ này thì các bạn thử phân tích xem. Theo chúng tôi thì sẽ có những đặc trưng dễ điều hướng sau: ĐỒNG CẢM – NGHĨA HIỆP – HÓNG HỚT – TỰ ÁI – THỂ HIỆN – GHEN TỊ. Dùng sao để làm content xây kênh tiktok là định hướng riêng của các bạn.
Các tiêu chí chọn concept cho kênh tiktok
Concept là cực kỳ quan trọng. Concept hay thì cần hết mọi thứ, concpet không hay thì mấy yếu tố khác gánh còng lưng. Trả lời một số câu hỏi dưới để chắc chắn về concept của mình.
Concept tiktok này đã có ai làm chưa?
Có nhiều người làm rồi thì bỏ qua, trừ những kiểu chỉ có duy nhất concept như thế. Ví dụ: Chuyên gia ngồi 1 chỗ, bán sênh lế book gơ xinh ngồi ưỡn ẹo, bán thời troang làm biến hình,… thì những loại này không làm vậy thì làm gì?
Đừng cố gắng vượt qua người đứng đầu một concept, tốn công cực kỳ. Ví dụ xưa ông Kiên rieview lên cực nhanh chỉ với cái đt ghẻ do hồi đấy chưa ai làm review, mấy ông review bấy giờ đủ các brand vào, đủ các trai xinh gái đẹp thiết bị hiện đại vào nhưng có ai biết tên đâu. Cố mấy cũng không qua được.
“Nếu chưa có ai làm thì mình là người đầu tiên. Nếu còn ít người làm chưa ai biết tới thì mình phải nhanh chóng dẫn đầu. Nếu nhiều người làm, nhiều người biết rồi thì chuyển concept”
Nếu Concept tiktok đó làm rồi thì có trong ngành mình không?
Tại sao hỏi thế, vì mỗi ngành mỗi tệp, người ta xem rất cũ ở tệp này chưa chắc ng ta xem ở tệp khác. Ví dụ trước đây Mình có làm concept cho nhà hàng là quay góc nhìn thứ 3 trên camera kể những câu chuyện đời thường (Kênh: Ốc lắc cô mai), có 1 thằng bắt trước nhanh như chớp đó là thằng (Cửu Long Hà Đông với thằng Tiểu Nhị Quán,.. gì đấy) xong nó cũng lên nhưng 10 video đầu Tác giả đã có 30k follow còn nó 20 video chưa nổi 5k, thằng Tiều nhị còn ko nên luôn, mặc dù video của nó có khi còn đầu tư bằng mấy mình :)))). Nỗi khổ cùng ngành đấy.
Nếu muốn lên thì có thể áp dụng concept này cho các ngành khác, ví dụ như bệnh viện: kể về các câu truyện cảm động trong bệnh viện bao nhiều người xem luôn, cũng cứ concept đấy, dạng góc nhìn đấy mà làm.
Hiểu thuật toán chưa? Content có nhiều chưa?
Mấy cái trên đã clear thì phải xem concept tiktok mình chọn content có đa dạng không? Có biến hóa được nhiều không? Các bạn phải hiểu rất kỹ điều này.
Toptop nó sử dụng công nghệ rất hiện đại đó là Machine Learning bao gồm 3 yếu tố:
- Computer vision (CV) (tạm dịch là quản lý hình ảnh bằng máy tính)
- Natural language processing (NLP) (Xử lý ngôn ngữ tự nhiên)
- Metadata (Siêu dữ liệu).
Ba cái này nó chạy như sau: Khi các bạn đưa video lên toptop thì CV nó sẽ xử lý, quét từng frame trên đó, sau đó NLP nó sẽ xem về âm thanh đưa vào và nhận diện ý nghĩa âm thanh, và 2 cái này nó sẽ ra nội dung video để tạm phân tệp, sau đó các bạn thêm hashtag caption, thì nó dựa vào đó nó tìm hiểu tệp các bạn muốn đưa vào là gì (không biết thì đừng hashtag để nó tự động đi, sau mà lên For you thì vào đó xem những nội dung giống mình là gì rồi xem hashtag của họ, đừng ghi bừa).
Nếu video của bạn được chia vào tập X thì người dùng tập X (đã được toptop lọc sở thích bằng Data Mining) và tập này sẽ theo toàn bộ các video trong kênh của bạn. Nếu video sau bạn lại đưa nó vào tệp Y thì máy học nó loạn luôn.
Toptop sử dụng tính năng lọc tương đồng để cung cấp video cho người dùng dựa trên hành vi của những người dùng tương tự. Tổng quan như sau: nếu Người dùng A tương tác (bao gồm cả xem, cmt, tim, duet,…) với video 1, 2, 3, 4, 5 và người dùng B tương tác với 2, 3, 4, 5 và 6, thuật toán của Toptop có thể sẽ phát hiện những điểm tương đồng giữa hai người dùng và phân phối video 1 cho người dùng B và video 6 cho người dùng A.
Người dùng liên tục được cung cấp nội dung dựa trên các thuật toán lọc tương đồng và dựa trên nội dung. Tuy nhiên, các đề xuất video Toptop không chỉ có mấy cái trên mà nó còn đề xuất các xu hướng mới và các sự kiện hiện tại (đang trend) để cung cấp cho người dùng nội dung mới.
Người xem thường được cung cấp nội dung ngẫu nhiên không khớp với lịch sử xem của họ hoặc của bạn bè thân thiết của họ. Toptop hy vọng người xem sẽ tương tác với nội dung này và chu kỳ có thể tự lặp lại như đoạn đầu mình chia sẻ.
Việc chuẩn bị content thật nhiều cho một concept là cực kỳ quan trọng vì kênh đang lên rất có thể các bạn sẽ bí idea và dừng kênh hoặc chuyển concept (coi như bỏ kênh). Hồi trước hỏi mấy bạn bên toptop vn là đăng ntn thì không bị tính là chuyển tuyến nội dung thì thực ra do máy nó học nên cơ chế này chỉ có mấy anh chị kỹ thuật hiểu sâu, các bạn operator cũng k quá rành nhưng theo kinh nghiệm là tầm 10% video khác loại trong kênh khác là ok, đừng nhiều hơn. Ví dụ: 10 video nói về kiến thức ngành, sau đó có 1 video nói về bản thân, khách hàng là được. Sau đó lại là 10 video kiến thức ngành tiếp. Đó là lý do một số kênh trước đây làm rất tốt nội dung chia sẻ, sau này bị flop sml vì bắt đầu làm video thuần chuyển đổi.
Tóm sơ lại: Các bạn chỉ cần nhớ là riêng với nền tảng toptop, một kênh chỉ làm được một concept. Nếu các bạn thay đổi concept đồng nghĩa với việc tệp của các bạn bị học lại một lần, rất tốn công, tốn thời gian thậm chí flop do tệp người mới không thích bạn. Vì vậy, một kênh toptop không được chạy nhiều loại nội dung khác nhau. Muốn thay đổi hãy thêm các yếu tố cộng thêm (xem phần sau) chứ đừng thay đổi concept.
KOL/KOC có gắn bó lâu dài?
Concept thì hay nhưng diễn viên như shet thì cũng bó tay. Hiện tại toptop đang ưu tiên tuyệt đối cho con người nên phần diễn viên rất quan trọng (đã nhắc phần trước). Nếu đổi người đứng kênh (KOL/KOC) thì tệp học lại từ đầu là coi như bỏ nhé. Làm lên lại tỷ lệ thành công không có cao mà tệp người cũ cũng coi như bỏ. Rất phí. Xem mấy kênh đổi chủ thử mà xem: Autopro, kênh bán (hồi xưa mình làm lên tầm 1-200k bán suốt cho mấy ông thích số má, nhận về có làm tiếp đc đâu,…)
Ngân sách, nguồn lực duy trì
Việc này tùy mỗi doanh nghiệp Quyết định, mình không có ý kiến. Nhưng hãy nhớ là không duy trì đủ lâu trước khi kênh lên For you (Đề xuất) thì rất phí công, đã trót làm hãy lên ngân sách ít nhất 2-3 tháng “để thử”. Tầm đấy thời gian mới nói kênh có lên được hay không.
